Trabajo de Fin de grado: Rediseño de la Identidad Visual del Salón Italiano Arnoldo.

Curso académico 2013-2014.

Eider Gamiotea Martín pasó un cuatrimestre como estudiante Erasmus en Italia. A su vuelta, esta experiencia le hizo fijarse en los establecimientos de venta de helados de su ciudad natal. Así que este proyecto surgió de la necesidad de actualizar, optimizar y revitalizar la Identidad visual del Salón Italiano Arnoldo, situado en pleno centro de Donosti. Además, los Arnoldo provienen de la región italiana de Véneto, cuna del helado.

En la fase de investigación, entre otras tareas, Eider realizó un análisis de la competencia directa del sector en la ciudad, identificó los aspectos gráficos y de comunicación que hacían que la antigua identidad no fuera viable, y redactó los objetivos, pautas e indicadores gráficos para rediseñar los signos del sistema.

La nueva marca contiene el logotipo “Arnoldo”, un lettering mejorado y optimizado del antiguo, que parte de la tipografía Samantha Italic Pro. También contiene un signo iconográfico en forma de floritura que evoca la delicadeza del helado. Por último, la marca se completa con la denominación descriptiva de la entidad y el año, información dispuesta en forma de cucurucho. Estos signos se extienden en los soportes para la gestión, en el packaging para la venta y en los soportes de promoción, con criterios flexibles de coordinación gráfica.

El resultado es una Identidad visual que renueva su personalidad gráfica sin perder su esencia, transmitiendo valores asociados a la calidad y al saber hacer de un buen helado artesanal.

Todas las imágenes: © Eider Gamiotea Martin